万科、保利、恒大等标杆房企是如何去库存的？

时间:2015-11-15 

导读

如今，经历了一季度的惨淡，二季度的回暖，三季度的平稳后，传统的“金九银十”已经过去了，楼市也已迎来央行的第三次“双降”，但是整体楼市“去库存”依然是当下市场面临的现实。关于去库存，有没有什么招式来应对呢？来看看标杆房企都是如何应对去库存问题的吧!

万科：降低新开工面积，保持产品销售畅顺

对于去库存问题，万科早在去年就指出部分区域市场供大于求的风险，对此，万科集团持续对低效资产进行去库存，定期计提减值并直接扣减当年利润，考核中利息成本不再进行资本化，直接作为期间费用当期扣除。

对此，在2014年业绩发布会上郁亮表示，公司将加大对回款率的要求，坚持“现金为王”的策略，继续保持产品销售顺畅，加大库存去化力度，力争实现销售平稳增长和更高的回款率。与此同时，为加快库存去化速度，万科降低了2015年的新开工面积，现有项目预计新开工面积1681万㎡，略低于2014年实际开工面积；

保利：调城市布局、调产品结构、调组织架构

对去库存问题，保利地产分三步走：

第一，保利调整了城市布局。在保利地产2014年年报上，保利表示：今年将全面回归一二线城市发展，辅以少量的三四线项目。因为以省会城市为主的一、二线中心城市，由于其经济发展动力和人口吸聚能力强劲，未来更具活力。

第二，保利将调整产品结构。为了促进销售业绩提升，保利在2015年将调整产品结构为着眼点，更贴近市场需求，做适销类产品。

第三，调整和优化组织架构。在去库存大战打响后，为了更好地贴近各区域市场，提升对区域市场的管理效率，保利在2015年还将调整和优化组织架构。

恒大：薄利多销，将重心转向一二线城市

为加速去库存，恒大也在逐渐调整城市布局，将重心逐渐转向一二线城市；与此同时，恒大在产品定位上，仍坚持定位于刚性需求；还有很重要一点，就是遵循薄利多销原则，做好成本控制，标准化运营。

碧桂园：分解去化指标，放缓拿地节奏

碧桂园在去库存这一块，则主要是通过以下几个方面的布局：

首先是放缓拿地节奏。朱荣斌在碧桂园2014年业绩发布会上就表示：进入到2015年的二季度后，我们的投资步伐有所放缓，会审慎的根据市场的整体形势，公司销售回款、财务资金的情况，来决定每一宗、每一块土地的投资。

其次是调整一二线城市和三四线城市的投资比例。与2014年相比，碧桂园在一二线城市的销售贡献比例从2012年的37%，到2013年的46%，再到2014年的55%，呈现逐年递增的趋势，对此，虽然碧桂园联席总裁朱荣斌表示，“还是看市场机会，只要有机会，不管一二线还是三四线我们都会做。”但可以预见，2015年碧桂园会进一步加大对一二线城市的投资。

第三，碧桂园内部有一个去化指标的分解，把去化的内容分了几个部分，哪些部分是增值的，是哪些部分是正常卖的，是哪些部分是需要长期去化的，碧桂园会根据市场的需求做好去化的安排，对具体的指标和项目做好分解。

龙湖：把存货当癌症，砍开工面积、升级IT系统管理存货

龙湖集团主席吴亚军曾对媒体直言：龙湖把存货当癌症看待。为了去库存，龙湖在战略层面主要做了如下几个动作：

一，降低土地储备，同时砍开工面积。2015年，龙湖将在运营端减少或平稳开工，以销定产。同时，在入口端降低土地储备，并让龙湖土地储备结构更安全合理。据吴亚军称，2015年龙湖拿地将主要聚焦于一线领先城市与二线的核心区域。2014年，龙湖还减少了400万方的土地储备，今年龙湖在买地上也不会特别积极。而关于开工面积这块，吴亚军表示，从2012年开始，龙湖就开始砍开工，砍了300万㎡的开工面积，所以这几年龙湖的可售货值是比较平稳的。今年龙湖将继续减少或平稳开工，以销定产。

二，对整个集团上下灌输一个共识：不能用堆货实现销售，而要用去化率来实现销售。并要求集团上下达成共识，将此理念从上至下强制执行。

三，升级IT信息化系统，进行存货管理。2014年，龙湖将自己的IT信息系统升级了，对存货进行货龄管理，每一套存货都按天来计算时间。同时，还将准现房在内的所有存货分成很多种类进行管理，并且每一套房子都有人问责。从这套系统上，可以看到这套房子的目前情况，有一些什么样的动作，包括每一笔回款都能在系统上一清二楚。

四，在系统升级的同时，龙湖还制定了一套完善的考核体系，对上述情况进行考核，并定期更新考核要求。

世茂：2015要去一半库存，对未达标区域进行人员裁减

世茂的董事局副主席许世坛表示，2015年世茂要去一半库存。“希望能够去掉一半，大概180-190亿元的库存能够清掉一半，也就是100亿元以内。”但如何实现这一目标？

首先，降开工面积。在2014年最后一个季度，世茂就果断暂停了270-280万平米的施工面积，也就是大概少了150亿元的货值。最终，世茂在去年的去化率维持在60%，减少了库存压力。今年，世茂将继续维持这一策略；

其次，调整可售货值结构。最大的调整是大幅减少三四线城市的供货，大概会减少接近20%。同时着重增加在一二线供货，所以今年世茂在一二线的销售占比会是一个较大的比重。

第三，世茂2015年会对未达标区域会进行人员的裁减。世茂每个月都会监控，每个月都有考核，会按比例对未达标就整个区域进行裁减。据了解，世茂有个考核指标，就是每个人的产出是多少，如果低于集团的平均产出，那肯定是要被裁掉。

绿城：调产品结构，积极定价策略

2015年，绿城面对仍然存在的库存难题，又将怎么做的呢？

首先，加大一线城市、重点城市的投资权重，加强区域集中度。

第二，调整产品结构，进一步将高端产品向中高端产品拓展，持续提高产品性价比的同时，丰富产品线，实现产品多元化，拓宽客户面，加大开发适合城市白领阶层的产品。

第三，加大销售力度、拓宽销售渠道，用积极灵活的价格策略来实现库存快速去化。绿地在2015年将实施积极灵活的销售和价格策略。并且，针对不同地区、城市和项目特点，采取具体有效的应对措施，加快新推楼盘和现有项目的销售。而针对库存量较大、库存时间较长的部分区域，绿地将制定精准的销售策略和灵活的价格手段，提高产品去化率。

第四，做好产品的增值服务，提升产品价值的呈现力，以促进产品的快速销售。

在房地产的白银时代，“去库存”依旧是主旋律。以上列举了不少去库存的办法，举例了一些知名房企对去库存的做法，但是明源小编觉得，去库存的做法可以借鉴但不能原原本本照搬，应该根据房企自身的实际情况去制定更加合理科学的去库存办法。